真心希望看到这篇的同学，2021都能赚到钱。

前几天，Sir给你汇报过，我在2020开辟的新战场——

毒舌电影抖音号。

疫情年，我们宅在房子里，闷头做它。

一年后回头一看，成绩单拿得出手。

437天，4870万粉丝。

731个视频，9亿点赞，150亿次播放。

数据总是冷的，身为亲历者，Sir想“翻译”得热一点。

它们其实代表着——

一个2019年还觉得人生迷茫的90后内容工作者，今年成了毒舌团队业绩最狠的年轻人；

他手下，三四个98后应届生，亲手又做出了两个百万级抖音号，一入职就拿了公司最佳团队奖；

公司内，好几位写作三四年的文字编辑开始眼馋，偷摸摸刷抖音、学剪辑；

更别提公司外。

一些之前说“抖音low”的同行朋友，现在一吃饭，就追着Sir要什么爆款涨粉经验……

在各种曾经瞧不上抖音、现在心痒痒想倒戈的人里。

说不定也有你？

显然，今年，很多事都变化了。

内容行业也不例外。

下面这种要求，提的人也多了。

不得不感慨。

……年轻人转身就是快啊。

于是今天这篇，写在年尾，有特殊用意。

从2019年11月至今。

历经13个月的抖音征途，我们团队也有着完整的心路历程。有失败，有困惑，有技巧，有思考。

对2021有所盘算的你，应该有用。

所以今天，Sir将首度公开毒舌电影团队的爆款涨粉心得。

不怕泄密？

不怕。

互联网时代，再好用的方法论总会out，不说就臭了。

盘踞在我们前面的“对手”，还有人民日报、央视新闻以及陈赫和迪丽热巴。

如果你能迅速追上来？

啥都别说，Sir一定拜你为师。

好，姿势摆正。

咱开始。

01

别小看抖音

一个误区，必须被打破——

抖音是什么？

它还是碎片内容平台吗，还是有点low吗，还是网红集聚地吗？

曾经，或许。

但Sir2019年入局时，已经不那么是了。

抖音用户正在悄悄成长，变化。

我们是怎么发现的呢？

靠试。

一开始Sir也有误解，以为在抖音做点喜剧搞笑类就行。

可是，别小瞧用户啊……

很快，惨淡的数据就直接几耳光打过来。

我们隐隐感觉人群变了，或者这么说：

抖音粉丝和公众号粉丝一样，居然越来越挑剔了！

如果选题雷同，人云亦云，失败；如果文字解说说不到观众心里去，失败；如果观点没新意，没态度，更是失败中的失败……

行吧，粉丝挑剔，Sir更开心。

2个月后，我们迅速转身，尝试做新类型和内容。

每个选题，都讨论怎样让用户获得更大的发现感，满足用户更深层次的需求。

说起来也有意思。

这本是Sir团队最擅长的，为什么一到抖音，就搞丢了自己呢？

2020年1月24日，我们做了一部很小众的电影《勇往直前》。

如果还是用从前视角看抖音，这片子没啥搞头，因为不好笑，没热度……

但我们这次操作，加了一些“新东西”……

我们不信抖音用户只爱“快餐式的笑一笑”。

我们觉得在抖音，人们一样可以聊聊天谈谈心，甚至谈得深一点。

于是我们说：

“自甘堕落的人，给他看看这部片”。

一句有力量的话，让很多人记住了我们。

这次解说，成了一次现象级爆款——

3个视频，460万点赞，7600万播放。

爆款很重要。

但爆款没有“确定自己该走哪条路”重要。

当我们刷新了对抖音用户的认识，我们也同时感觉到，自己摸到了抖音的未来——

一个多元的“泛文娱内容平台”。

泛，代表了内容多，形式多，手段多。

所以，不仅笑的、轻松的、网红的内容能火。

只要做好，各行各业、各种垂直的内容，一样能火。

现在，毒舌电影在抖音粉丝榜稳居TOP5。

平均每天，有200万人点进我们的主页。

我们最差的数据，都有500万人观看。

说了好多“抖音和我们”，估计你也累了。

那就聊一下，抖音和你吧。

02

别小看你自己

2020年，短视频用户超过8亿。

身为其中大半壁江山，抖音日活已经超过6亿。

所以你不能视而不见。

因为身边一半人，每天都在刷抖音。

那还只是用户层面。

创作者呢？

过去一年，抖音创作者增加了1.3亿。

仅仅是人多了？

不。

这同时意味着，种类越来越丰富的年轻IP，将陆续入场。

经验告诉我们，一个平台的竞争越激烈，红利点也将越多。

人话就是……更赚钱啊。

而不管这些年轻人将在抖音做什么。

从私域流量到公共平台，“好内容的方法”其实有类似之处。

是什么呢？

其实，毒舌电影今年的抖音成绩单，不只开头一堆数字。

Sir更想晒的“成绩单”，还有一张。

下面这张。

给自己几秒钟，看看这些标题。

不难懂对不对？

说不定，一些做内容的老手，能猜到Sir在说啥。

放心。

里面一些怪怪的词，大概率你没见过。

因为，它们全是毒舌团队日常工作的“口头禅”。

“跳出来”了没有？

正的歪做了没有？

剪的那是啥，我要的是心理动作！

想不出就“拼贴”一下呀！

埋价值了吗，你这不白干了吗？！

我就要那个“一句话”！

看起来像吵架。

其实。

它们全是我们走过的弯路，争执过的细节，亲历过的失败。

这么说自谦了（有点对不起团队）。

正经一点说——

这是毒舌团队从微信到抖音，6年积攒的集体智慧。

是我们从高频的日更工作中，“硬抠”出来的实用方法论。

你好奇？

那我就挑两个解释一下。

比如这个：

话题是球体，角度有100万种。

做内容的，追热点抓热搜，那是基础动作。

但人家做，你也做，你怎么和人家不一样呢？

很多人说明星，就会说美，好美，仙女一样美；说风景，也是说美，好美，仙境一样美……

这就很单调，跳不出来。

其实任何一个事物都是多元的。

进我们团队的新人，第一件事，就是要习惯把选题看成一个“球体”。

让你跳出来的不是热搜，而是球体上某一个新鲜角度。

总能抓到别人想不到、做不好的，才是你的爆款基因。

再来。

前3秒，一句话，喊停陌生人。

什么是陌生人？

假设你是一个内容创作者。

陌生人，就是新粉丝——那些走过，路过，还没对你产生兴趣的观众、读者和用户。

陌生人有个特点。

冷淡。

所以你只有3秒钟，你怎么唤醒他的注意力，引起他的好奇和共鸣？

有一部片叫《月球》。

虽然片是好片，但相对冷门，如果说演员、奖项，那吸引力都不大。

我们怎么做？

我们问粉丝：

长久的孤独会让人发疯吗？

他是月球上唯一一个人类，已经独自待了1080天。

问到用户心里，“冷淡”往往就变成了“关心”。

通过不断练习这种“喊停技巧”，新粉丝才有机会被你留住。

以上，清楚了吗？

抱歉……好像也没很清楚。

篇幅原因，Sir只能简单解答，挑的还是其中最好说的。

毕竟，目录上每个句子，都得甩出不少真实案例，才能讲到位。

前面提到那些“口头禅”，只是这门课的一部分。

课程共15节，约300分钟讲解，有四大模块：定位、选题、内容、运营。

前三个，属于内容人必修。

因为一个视频产品，貌似只是“一个产品”。

但切开它，就会出现无数个产品细节，需要一一对应，逐个击破。

我们会从各个方面提供我们的“口头禅”式工作法，上完课，你需要结合自己，反复练习。

每堂课结束，还有小彩蛋，会介绍一个我们平时用惯了的“内容小技巧”。

它们相对好学，上手快。

比如：

你是产品，你就要想象货架。

顺着用户的“心理动作”去剪辑。

与其踩点，不如踩心。

……

用6了，你就能“跳出来”，全平台通吃。

运营篇，我们也不会教你那些花钱的笨招。

因为毒舌电影从来就没在抖音花过钱，什么dou+投放，什么互相导流，都没有。

能教你的，是抖音人必备的数据思维。

比如，发布之后30分钟、一小时，怎么观察数据走向？复盘时，怎么结合完播率和粉赞比优化内容？

不管你做抖音，是为了带货，或者接广告。

做好这些，就是为赚钱打下基础。

此外。

Sir也特别拜托了私塾的学长学姐，在至少50个社群，征集你们做抖音最常见的问题。

比如。

没有团队，也能做抖音吗？

颜值不高，适合出镜吗？

坚持日更，为啥播放点赞都很少？

我们能答上来的，一定会答，答不上来，也陪你想办法。

对了，还有两个独家福利。

第一个是加入“共学群”后，毒舌抖音团队会不定期空降社群，为大家答疑；

第二个是，如果你做出名堂，Sir会推荐签约有好戏MCN，获取流量扶持（如果你真的需要）。

毒舌电影抖音号的Slogan是：

“看电影，可以改变人生。”

它是2020年初我们想的，做了一年，我们信了。

那么你呢？

2021年你做什么，可以改变它？

希望是跟着Sir，学会了做抖音。

不。

干抖音。

更期待2022年的某一天，你到Sir的后台。

发来一条云淡风轻的留言：

“顶流竟是我自己。”